Chanel加入京东阵营 投资时尚电商Farfetch屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-17 01:54:55 浏览： 次
Chanel SA宣布入股Farfetch
无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年2月19日：始创于伦敦的时尚奢侈品电商Farfetch UK Ltd.再度迎来重量级投资者，法国奢侈品团体Chanel SA 香奈儿周1宣布投资Farfetch，收购后者少数股权，以加强数字方面建设。
对该笔交易，法国团体时尚总裁Bru定做早餐工作服no Pavlovsky 表示，团体不在网上卖核心产品的策略暂时并没有改变，不会在Farfetch 平台进行销售，但是会和后者在未来几年进行数字创新方面的合作，工作服男装外套以帮助消费者在进店之前，通过数字渠道对产品进行足够的了解。
Bruno Pavlovsky 亦否认了会通过盗取用户数据隐私的方式来追踪客户，而是希望可以帮助客户度身定制合适他们的产品，以更好地联系客户。
去年底，在全球奢侈品行业放开在线渠道，开始销售全线产品之时，Bruno Pavlovsky曾表示，公司不会追随潮流，由于该品牌的中国富豪客户不希望Chanel开通网购，否则这些豪客可能就会对Chanel 抵制。15年前，Chanel 启用歌手李玟代言，据称很多香港富豪就发起了抵制行动，终究1个季节后，双方合作结束。
去年中，Farfetch 迎来其创建以来的最大投资者€€€€中国最大在线零售商JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东，不过与Chanel的投资类似，构成了“鄙视链”，Chanel 不在Farfetch卖货，而Farfetch亦不会在其大股东京东的平台卖货。
上述决定显示，虽然已接受数字平台，但是奢侈品行业最重要的排他性依然是决策的重要因素。
上周4，英国奢侈品团体Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利团体亦宣布与Farfetch合作，通过后者的平台进行销售，以增加分销渠道，更广泛的接触年轻消费者。
Farfetch 作为奢侈品销售平台，类似奢侈版本的天猫，主要模式是为全球精品店提供销售平台，并向商家抽取佣金。而Farfetch 望尘莫及的竞争对对手Yoox Net-客服台工作服a-Porter Group SpA (YNAP.MI) （下简称“YNAP”）则类似奢侈版本的京东直营，主要向品牌客户购买产品，再销售给其平台的消费者。不过，竞争白天化以后，Farfetch 亦开始开辟直销平台，YNAP同时也在开发第3方销售平台，与中国的阿里巴巴和京东竞争策略类似。
对科技的重视和投入是Farfetch 开创人José Neves 能够把Farfetch发展成为以15亿美元估值，并从众多奢侈品电商同行中跑出的独角兽的缘由之1。他利用实体精品店的线上联网以零库存风险革新在线零售的定义，现在他计划利用科技反哺实劳保工作服那家好体门店从而增进线上线下整合。
自2015年收购伦敦精品买手店Browns 以后，José Neves 开始测试让顾客在店内选购时用智能手机列出欲望清单或其它购物要求的新科技，他表示希望把这类技术在今年内推行至若干买手店。“我们相信这里存在巨大商机，（科技改革）实际上是无可避免的，”José Neves 表示，“零售实体店还是80年代的老模样。”
Bruno Pavlovsky 也表示，希望可以利用Farfetch 平台，让Chanel 的销售可以提早和Chanel的客户进行沟通，工作服邀请招标说明并产生联系。
伴随着Chanel 和Burberry的两项交易，奢侈品电商行业的两大对头的竞争相信会更加剧烈，在1系列策略中，Farfetch 和YNAP的竞争炸药味10足，针锋相对。
此前，瑞士硬奢巨头Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰团体发起了对YNAP的私有化收购。尽人皆知，数字战略已是历峰团体团体转型的重要计划，团体主席之前就曾号令Kering SA (KER.PA) 开云团体和LVMH Mo€€tHennessy Louis 连体工作服尺寸Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩团体1起在数字领域合作，不过，目前后两个巨头都已开始履行团体自营的数字策略。
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