就HM旗下全新品牌登场瞄准千禧一代的口袋的是个啥！

H&M旗下全新品牌登场 瞄准千禧一代的口袋

核心提要：如果你还记得H&M在2017年刚刚推出的独立运营的中高端品牌Arket，那你对Nyden应当也不会太陌生。

题图来源：citylife

近日，H M旗下全新品牌Nyden在官以预售的情势正式亮相。此次上线的是Nyden首个mini系列的1部份，将于4月3日正式上架销售。该系列的其余衣饰将以分批次的情势延续推出。

如果你还记得H M在2017年刚刚推出的独立运营的中高端品牌Arket，那你对Nyden应当也不会太陌生。在Arket正式发布不久后，H M的创意总监Oscar Olsson就曾宣布，2018将再推出1个成衣新品牌 Nyden。与H M旗下另外一个随时装周出新的牌子COS不同，Nyden将采取与以往不同的发售模式 放弃品牌们1贯对季节、潮流和时装周的追随。

为了更有效力的提高该品牌的知名度，在Nyden正式推出之前，Oscar Olsson就表示，新品牌将采取和意见领袖合作推限量款的方式进行推行，人选包括在Instagram上具有130万粉丝的纹身师Doctor Woo和瑞典女演员Noomi Rapace，品牌会约请他们参与拣选衣物布料、原料裁剪等服装设计进程。

作为H M的实验性品牌，Nyden首批亮相共推出了5款女T恤和4款男T恤，衣服上的图案包括品牌的名称、重金属乐队风格的印花和带有涂鸦画线的海报。

从服装样式上来看，该品牌风格仿佛更偏向于街头衣饰，为了突出该系列是Nyden品牌的首发，其中1款T恤上面乃更是1种帅气柔美的感觉至印有 Nyden pre launch （Nyden预售）的字样。其所有服装均产于土耳其，采取纯棉面料，售价设置为为60欧元，约464元人民币。

据官方流露，Nyden 未来还将推出另外3次预售。消费者可以在Instagram和Youtube等社交站观看其宣扬视频。

而Oscar Olsson还表示，除与意见领袖的合作，它希望新品牌可以逐渐创造出1个粉丝社群，通过更高的价格定位和特殊的销售模式来划分出与H 东京的这个跑步旗舰店M不同的细分市场，从而使到团体旗下的品牌实现多样化。

作为1直以来与ZARA对抗的快时尚巨头，H M近年的日子的确不太好过。除在品牌的可延续发展上问题频发，3月27日，H M又宣布其股价大跌超就是不上甚么课程过 5%，收于每股 120.94 瑞典克朗（约合人民币 93 元），创下了该公司5年来的新低，并积存了超过40亿美元的库存。

H M的CEO Karl-Johan Persson在3月27日公布了股价骤跌后也曾表示， 多年来，我们在世界各地许多门店的流量都不太理想，特别是2017核心提要：迪芬娜亵服2012冬季新品秉持其独有的设计风格 年下半年，由于我们的失误，致使品牌出现了更大的下滑。

但是，虽然效果不甚理想，不可否认，近几年的H M确切1直走在转型的路上。除频频推出新品牌，1直与数字化发展做 抗争 的H M，在今年3月初开始意想到线上销售的重要性，除首次入驻了天猫，还在印度市场开通了电商渠道，同时在瑞典成立了折扣电商Afound，准备为消灭库存而加大促销力度。

但同时，这可能又带来了新的问题。大量的促销活动很有可能打击消费者对品牌的期望，而新品牌在知名度尚低的情况下又会遭到销售渠道的限制。举步为艰的H M要想回到发展的巅峰时期，可能还需要更多的时间。

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